Undgå begynderfejl: Ekspertens tjekliste til opsætning af google ads

At komme godt fra start med Google Ads kan være afgørende for, om din annoncering bliver en succes – eller en dyr lærestreg. Mange nye annoncører begår de samme klassiske fejl, som enten koster unødvendige penge, eller forhindrer dem i at opnå de ønskede resultater. Det er dog heldigvis muligt at undgå begynderfejlene, hvis du har styr på de vigtigste grundprincipper, allerede inden du går i gang.

I denne artikel guider vi dig gennem ekspertens tjekliste til opsætning af Google Ads, så du kan navigere uden om de faldgruber, der ofte spænder ben for nye brugere. Vi gennemgår alt fra målfastsættelse og valg af kampagnetyper til strukturering af annoncegrupper og effektiv sporing. Med denne tjekliste i hånden får du et stærkt fundament for din Google Ads-indsats – og langt bedre chancer for at ramme plet med både dit budget og dine mål.

Definér dine mål og målgrupper præcist

En vellykket Google Ads-kampagne starter altid med en skarp definition af dine mål og målgrupper. Før du opretter din første annonce, bør du spørge dig selv, hvad du konkret ønsker at opnå: Vil du øge salget i din webshop, generere leads, eller måske skabe mere trafik til din hjemmeside?

Når målet er klart, bliver det langt nemmere at vælge de rette budstrategier og måle din succes. Samtidig er det afgørende at have styr på, hvem du egentlig vil ramme – og ikke mindst hvem du IKKE vil ramme.

Udarbejd detaljerede målgrupper baseret på demografi, interesser og onlineadfærd, så du undgår at spilde annoncebudget på irrelevante brugere. Jo mere præcist du kan definere både mål og målgrupper, desto større er chancen for, at dine annoncer rammer plet og giver dig den ønskede effekt.

• Her finder du mere information om Det ska ldu vide inden du beslutter dig for at køre dine Ads selv .

Vælg de rette kampagnetyper og netværk

Når du opsætter dine Google Ads-kampagner, er det afgørende at vælge de kampagnetyper og netværk, der bedst matcher dine forretningsmål. Overvej om din virksomhed skal fokusere på Søgenetværket, hvor du rammer brugere, der aktivt søger efter dine produkter eller services, eller Displaynetværket, hvor du kan nå nye potentielle kunder via bannere og visuelle annoncer på relevante websites.

Måske giver det mening at kombinere flere netværk, men undgå at blande for mange målsætninger i én kampagne – det kan gøre det svært at analysere og optimere resultaterne.

Vælg også kampagnetype ud fra dit mål: Vil du have flere salg, leads eller øget brandkendskab? Muligheder som Shopping, Video eller Performance Max kan være relevante afhængigt af din branche og dine ambitioner. Vær bevidst om, at den rette kombination af kampagnetype og netværk ofte kan være forskellen på en succesfuld eller spildt annonceinvestering.

Strukturér dine annoncegrupper effektivt

En god struktur i dine annoncegrupper er afgørende for at få succes med Google Ads. Start med at gruppere dine søgeord efter temaer, produkter eller services, så hvert annoncegruppesæt kun indeholder nøje relaterede søgeord.

På den måde sikrer du, at dine annoncer bliver så relevante som muligt for brugernes søgninger, hvilket typisk resulterer i højere klikrater og lavere klikpriser. Undgå at samle for mange forskellige søgeord i én annoncegruppe – det gør det svært at skrive annoncer, der matcher alle søgeordene præcist.

Husk også at give dine annoncegrupper tydelige navne, så du hurtigt kan få overblik og nemt kan optimere fremadrettet. En gennemtænkt struktur sparer dig både tid og penge, og øger chancen for at dine annoncer rammer plet hos din målgruppe.

Undgå dyre søgeordsfejl og negative keywords

En af de mest almindelige og dyre begynderfejl i Google Ads er en ukritisk tilgang til valg af søgeord og manglende brug af negative keywords. Hvis du ikke nøje udvælger dine søgeord, risikerer du hurtigt at bruge budgettet på irrelevante eller alt for brede søgninger, der ikke fører til konverteringer.

Det er afgørende at lave grundig søgeordsresearch og sørge for, at dine annoncer kun vises for relevante søgninger, som matcher din forretning og dine mål.

Herudover er brugen af negative keywords – altså ord eller sætninger, som du specifikt ikke vil have dine annoncer vist på – essentiel for at undgå spildte klik. For eksempel kan en webshop, der sælger nye sko, med fordel tilføje “brugte”, “reparation” eller “gratis” som negative keywords, så annoncerne ikke vises i søgninger, hvor brugeren sandsynligvis ikke har købsintention.

Mange overser også, at søgeord kan have forskellige betydninger og bruges i andre sammenhænge, hvilket kan give uventede, dyre klik uden værdi.

Derfor bør du løbende analysere søgeordsrapporterne og opdatere både dine positive og negative søgeord for at sikre, at dit annoncebudget bruges optimalt. Det er en god idé at tænke i søgeords-typer og -matchtyper, så du får den rette balance mellem rækkevidde og relevans. Ved at undgå disse klassiske søgeordsfejl og ved systematisk at arbejde med negative keywords, kan du minimere spild og maksimere afkastet på dine Google Ads-kampagner.

Skriv skarpe annoncer, der konverterer

En skarp annonce er nøglen til at få brugerne til at klikke – og konvertere. Start med en fængende overskrift, der adresserer dit publikum direkte og indeholder det vigtigste søgeord.

Sørg for, at din annoncetekst er tydelig, relevant og fokuserer på brugerens behov eller udfordringer. Brug konkrete fordele, unikke salgsargumenter og et klart call-to-action, så det er let for brugeren at forstå, hvad næste skridt er.

Husk også at matche annoncens budskab med den landingsside, du sender brugeren til, så oplevelsen bliver sammenhængende og troværdig. Test løbende forskellige varianter af både overskrift og beskrivelse for at finde den kombination, der giver flest klik og konverteringer.

Opsæt korrekt sporing og mål din succes

En af de største fejl mange begår, når de starter med Google Ads, er at overse sporing og korrekt måling af resultater. Uden ordentlig opsat konverteringssporing famler du i blinde og risikerer at bruge budgettet forkert.

Start derfor med at implementere Google Ads’ egen konverteringssporing eller Google Analytics 4. Sørg for, at alle vigtige handlinger på din hjemmeside – som køb, udfyldte kontaktformularer eller tilmeldinger til nyhedsbrev – bliver tracket præcist.

Test altid, at sporingerne fungerer, før du bruger penge på annoncer. På den måde får du indsigt i, hvilke annoncer, søgeord og målretninger der rent faktisk skaber værdi for din forretning, og du kan optimere dine kampagner baseret på konkrete data fremfor mavefornemmelser.

Optimer løbende med data og test

Når din Google Ads-kampagne først er sat op, må du ikke læne dig tilbage og forvente optimale resultater uden løbende justeringer. Brug de data, du indsamler, til konstant at evaluere og forbedre dine annoncer.

Analysér hvilke søgeord, annoncer og målgrupper der performer bedst – og hvilke der ikke lever op til forventningerne.

Eksperimentér med A/B-tests af annoncetekster, budstrategier og landingssider for at finde den mest effektive kombination. Husk, at selv små ændringer kan have stor indflydelse på dine resultater. Ved at arbejde systematisk med data og test sikrer du, at din kampagne hele tiden udvikler sig, og at dit annoncebudget bruges bedst muligt.